Tóm Tắt Nội Dung Bài Viết
Bạn từng thuê người viết bài nhưng không thấy hiệu quả?
Bạn nghe cụm từ “Content Marketing” khắp nơi – và tưởng rằng chỉ cần viết vài bài là đủ?
Sự thật là: viết content và làm content marketing không giống nhau.
Rất nhiều doanh nghiệp – đặc biệt là các shop nhỏ hoặc startup – rơi vào tình huống thuê người viết bài theo yêu cầu, nhưng lại kỳ vọng rằng sẽ có traffic, có đơn, có khách quay lại đều đặn như… làm marketing thực thụ.
Đó là một hiểu lầm phổ biến – và là nguyên nhân khiến nhiều người mất tiền nhưng không có kết quả.
Bài viết này sẽ giúp bạn:
- Phân biệt rõ: viết content là gì – làm content marketing là gì
- So sánh cụ thể hai hình thức này về mục tiêu, quy trình, hiệu quả
- Gợi ý lựa chọn phù hợp theo mục tiêu kinh doanh và ngân sách
Nếu bạn đang chuẩn bị đầu tư vào nội dung – hoặc muốn hiểu rõ mình đang mua gì, nhận được gì khi thuê dịch vụ content, thì đây là bài viết bạn nên đọc thật kỹ trước khi quyết định.
Xem thêm chọn dịch vụ viết content
🔹 Viết content là gì? – Định nghĩa & phạm vi công việc
“Viết content” – về cơ bản – là hành vi tạo ra nội dung chữ viết phục vụ một mục đích cụ thể: giới thiệu sản phẩm, chia sẻ kiến thức, đăng bài bán hàng, viết blog SEO,…
Đây là công việc thường thấy ở freelancer, CTV nội dung, hoặc đội viết bài thuê theo yêu cầu.
✍️ Viết content thường bao gồm:
- Viết bài blog theo từ khóa (SEO)
- Viết caption fanpage, mô tả sản phẩm, kịch bản video
- Viết email marketing, bài PR, profile công ty, landing page,…
Điểm chung: được brief – và viết đúng theo yêu cầu brief
Xem thêm tự làm content có hiệu quả không
✅ Ưu điểm:
- Nhanh gọn, dễ thuê, tiết kiệm chi phí
Bạn chỉ cần gửi đề bài → có bài sau 1–3 ngày - Phù hợp với nhu cầu ngắn hạn hoặc nội dung đơn lẻ
Ví dụ: cần 10 bài blog SEO / 5 caption ra mắt sản phẩm / 1 bài PR
❌ Hạn chế:
- Không có tư duy hệ thống
Người viết bài sẽ không chịu trách nhiệm về hiệu quả tổng thể (traffic, chuyển đổi…) - Thiếu định hướng chiến lược
Không đề xuất thêm chủ đề, không xây dựng phễu, không đo lường - Nguy cơ “rơi bài” sau khi đăng
Nếu không có kế hoạch tổng thể → bài viết đăng lên rồi “chết yểu” vì không gắn kết, không có hành trình tiếp theo
🎯 Viết content là bước đầu – không thể thiếu. Nhưng nếu bạn chỉ dừng lại ở đó, thì rất khó để xây dựng thương hiệu hoặc ra đơn lâu dài.
🔹 Content Marketing là gì? – Chiến lược, hệ thống, đo hiệu quả
Nếu “viết content” là một hành động đơn lẻ, thì Content Marketing là một chiến lược toàn diện – dùng nội dung để thu hút, nuôi dưỡng, chuyển đổi và giữ chân khách hàng theo từng giai đoạn.
✅ Content Marketing bao gồm những gì?
- Nghiên cứu thị trường và insight khách hàng
- Xây dựng kế hoạch nội dung (theo tháng/quý, theo phễu AIDA hoặc hành trình khách)
- Sản xuất nội dung: blog, email, video script, infographics…
- Phân phối nội dung: SEO, social, email, chatbot, remarketing…
- Đo lường hiệu quả: traffic, tỷ lệ chuyển đổi, tỷ lệ đọc, thời gian ở lại trang…
Khác với “viết bài”, làm Content Marketing không bắt đầu bằng câu hỏi “Viết gì?”, mà là “Khách hàng đang cần biết điều gì để ra quyết định?”
Xem thêm khi nào nên đầu tư content marketing
⚙️ Tư duy làm content marketing:
- Không viết để lấp chỗ trống – mà để dẫn dắt hành vi người đọc
- Không viết mỗi bài một kiểu – mà phải gắn kết thành hệ thống
- Không đo bằng số chữ – mà đo bằng chỉ số chuyển đổi, tương tác, ROI
🧠 Ví dụ:
- Một bài blog thu hút khách lần đầu → dẫn về bài so sánh → dẫn đến trang bán hàng → remarketing → email nuôi dưỡng → chuyển đổi
→ Đó là một chuỗi nội dung – không thể thay thế bằng 5 bài viết lẻ rời rạc.
📌 Viết content là tạo ra từng “mảnh ghép”. Còn làm Content Marketing là biết đặt chúng đúng chỗ – đúng thời điểm – đúng người.
Xem thêm bài viết SEO chất lượng
🔹 So sánh trực diện: Viết content vs Làm Content Marketing
Để tránh hiểu nhầm, dưới đây là bảng so sánh 6 tiêu chí rõ ràng giữa “viết content” và “làm content marketing”.
→ Giúp bạn xác định mình đang cần dịch vụ viết bài rời rạc hay chiến lược nội dung bài bản, có đo lường.
| Tiêu chí | Viết Content | Content Marketing |
|---|---|---|
| Mục tiêu chính | Tạo ra nội dung theo yêu cầu, đăng bài đúng lịch | Thu hút – nuôi dưỡng – chuyển đổi khách hàng qua nội dung |
| Phạm vi công việc | Viết lẻ từng bài, caption, blog, PR, mô tả sản phẩm… | Chiến lược toàn diện: nghiên cứu – sản xuất – đo lường |
| Cách triển khai | Làm theo brief, không theo dõi sau đăng | Lên plan, xây funnel, tối ưu nội dung theo hành vi khách |
| Tư duy nội dung | Từng bài riêng biệt | Chuỗi nội dung theo hành trình khách hàng |
| Hiệu quả đo lường | Khó xác định nếu không gắn hệ thống | Đo được traffic, leads, chuyển đổi, tỷ lệ giữ chân |
| Phù hợp với ai? | Shop nhỏ, social page, nhu cầu đơn lẻ | Doanh nghiệp cần xây hệ thống bền vững, nuôi dưỡng phễu dài |
🧠 Tóm gọn:
- Nếu bạn chỉ cần vài bài cho fanpage, sản phẩm, sự kiện ngắn hạn → Viết content là đủ
- Nếu bạn muốn tăng trưởng bền vững qua nội dung → Bạn cần làm Content Marketing
🎯 Sự khác biệt nằm ở: mục tiêu – hệ thống – và khả năng tác động tới hành vi mua hàng của khách.
🔹 Gợi ý chọn lựa theo mục tiêu và nguồn lực
Không phải ai cũng cần làm content marketing bài bản ngay từ đầu. Nhưng nếu bạn chỉ dừng ở viết bài lẻ, thì cũng đừng kỳ vọng sẽ ra chuyển đổi lớn hay tăng trưởng bền vững.
Dưới đây là một vài gợi ý chọn lựa phù hợp theo từng nhóm người dùng và tình huống thực tế:
👤 Trường hợp 1: Shop nhỏ – ngân sách hạn chế – cần bài đăng ngay
- ✅ Giải pháp: Thuê viết content đơn lẻ (caption, blog, PR sản phẩm…)
- 🎯 Mục tiêu: Duy trì tương tác, giới thiệu sản phẩm, tạo độ phủ ban đầu
- ⚠️ Lưu ý: Nên có tối thiểu brief rõ ràng + lịch đăng bài đều
👨💻 Trường hợp 2: Doanh nghiệp vừa – đã có website / fanpage
- ✅ Giải pháp: Kết hợp viết content + làm plan nội dung SEO/ngành
- 🎯 Mục tiêu: Tăng lượng truy cập, giữ chân khách hàng tiềm năng
- ⚠️ Lưu ý: Nên xây phễu nội dung, phân tầng bài viết (topical cluster)
🏢 Trường hợp 3: Doanh nghiệp lớn – muốn tối ưu toàn bộ marketing
- ✅ Giải pháp: Thuê đơn vị làm Content Marketing chuyên sâu
- 🎯 Mục tiêu: Xây dựng thương hiệu, tự động hóa marketing bằng nội dung, tăng lead – chuyển đổi
- ⚠️ Lưu ý: Cần đo lường định kỳ, dùng content đa kênh (blog, email, chatbot, video…)
📌 Viết content là khởi đầu tốt. Làm content marketing mới là cách bạn đi đường dài và chiếm lĩnh thị trường bằng giá trị bền vững.
Xem thêm mẹo viết prompt cho ChatGPT viết content hiệu quả
🔹 Kết luận: Hiểu rõ để chọn đúng – đừng nhầm giữa “viết bài” và “làm marketing”
Rất nhiều người thất vọng với dịch vụ content không phải vì bên viết dở, mà vì bạn đang mong chờ kết quả marketing từ một hành động “viết bài” đơn lẻ.
✍️ Viết content là hành động – một phần nhỏ trong chiến lược
📈 Làm Content Marketing là quá trình – kết nối nhiều hành động thành kết quả
🎯 Gợi ý hành động:
- Nếu bạn chưa có nhiều ngân sách, cần sự hiện diện nhanh → bắt đầu bằng viết content ngắn hạn
- Nếu bạn muốn nội dung thực sự mang lại khách hàng, hãy đầu tư bài bản vào Content Marketing
- Nếu bạn chưa rõ nên bắt đầu từ đâu → hãy hỏi đơn vị cung cấp dịch vụ: Họ có chiến lược đi kèm hay chỉ viết theo yêu cầu?
📌 “Content là tài sản – nhưng chỉ có giá trị khi nó được kết nối với chiến lược và mục tiêu rõ ràng.”
Xem thêm cách tối ưu bài viết AI để không bị Google đánh giá thấp